Спорт вместо аптеки: пандемия усилила интерес белгородцев к спорту и ЗОЖ

Аналитики МТС изучили, как популяризация здорового образа жизни, пандемия и ограничительные меры 2020 года повлияли на расходы жителей Белгородской области на спортивные товары и услуги. Анализ собственных данных МТС Банка показал, что в мае 2021 года по сравнению с допандемийным 2019 годом спрос на спорттовары увеличился в 3 раза, а в спортивных клубах количество платежей выросло в 2,8 раза.

Резкому росту интереса к уличным видам спорта способствовало снятие пандемийных ограничений, введенных весной 2020 года, когда были закрыты фитнес-клубы и тренажерные залы. Сейчас жители области активно пошли в спортзалы, несмотря на то, что лето – традиционная пора затишья в фитнес-клубах. Как итог, в мае этого года всплеск спортивных увлечений привел к значительному росту количества покупок в фитнес-клубах и магазинах спорттоваров, а также продаж билетов на спортивные мероприятия.

Самый большой прирост в мае 2021 года по сравнению с допандемийным маем 2019 года показали магазины спорттоваров – здесь количество транзакций увеличилось в 3 раза. На втором месте – фитнес-клубы, где прирост составил 2,8 раза, после идут билеты на спортивные мероприятия (+2,3 раза).

При этом белгородцы стали более экономны при покупке спорттоваров - средние чеки в магазинах спорттоваров снизились на 17%. С другой стороны, жители явно соскучились по спортивным событиям и активным действиям – расходы на покупку билеты на спортивные мероприятия и услуги фитнес-клубов выросли на 24% и 18%.

Самые спортивные – белгородские мужчины среднего возраста

Делают покупки в магазинах спорттоваров преимущественно мужчины – на них приходится 72% от общего числа транзакций, они также предпочитают и спортивные мероприятия – 58%. А вот фитнес-клубы женщины посещают практически наравне с сильным полом – 47% и 53% платежей соответственно.

Примерно половину транзакций во всех спортивных категориях совершают белгородцы в возрасте от 35 до 50 лет. Меньше всего расходов на спорт у покупателей до 25 лет и после 65 лет. Однако, количество транзакций, совершаемых молодежью в фитнес-клубах и при покупке билетов на спортивные мероприятия, практически удвоилось по сравнению с 2019 годом.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Белгородской области. Учитывались платежные операции в мае 2019 и 2021 годов в специализированных торговых точках, работающих под соответствующими MCC-кодами. Данные за май 2020 года не брались в расчёт в связи с закрытием фитнес-клубов, запретом на проведение массовых мероприятий и ограничением деятельности торговых розничных точек.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Менеджер по связям с общественностью
Екатерина Скоморохова
тел: +79103577034
e-mail: yvskomo1@mts.ru